开心麻花：传统舞台剧再出发，演艺+开拓沉浸领域新征程
◆ 开心麻花
沉浸剧近年来迅速崛起，成为当下最受欢迎的全新娱乐形式之一。作为国内该领域的开拓者和探索者，开心麻花现如今已成为这一领域的代表之一。作为舞台剧行业的佼佼者，开心麻花为何会瞄向沉浸剧并取得成功？（购票链接见文末）
开心麻花作为国内舞台剧的首席品牌，自 2003 年创立至今已深耕千人大剧场舞台剧二十载。其打造的《乌龙山伯爵》、《夏洛特烦恼》、《贼想得到你》等数十部经典 IP 作品，多年来一直稳居中国舞台剧王者宝座。然而，开心麻花并未止步于舞台剧领域，二十年间，它不断拓展自身的娱乐产业体系，涵盖了话剧、音乐剧、影视剧等诸多领域。2021 年，由开心麻花联席总裁汪海刚先生带领的上海开心麻花团队又开始进军沉浸式戏剧领域，在这片广袤土地上，开始了他们的开垦和耕耘。
探索：上海开心麻花的创新之路
上海演艺业历史悠久，有“东方百老汇”之称。2017 年上海明确提出打造“亚洲演艺之都”发展目标；2019 年，为进一步激发市场活力，释放文化消费潜力，上海推出了“演艺新空间”这一创新性举措，支持文艺新业态、新模式、新平台，鼓励商场、文创园区、酒店、旅游景点、游船等场所拓展演艺新空间，打造一批小而美、主客共享的海派文旅空间，培育文旅消费新场景。
上海开心麻花认为沉浸剧是演艺新空间、新业态的一次摸索、创新与尝试。2020 年，密室、剧本杀、沉浸式演展等小型新空间演艺业态应运而生，高度呼应了 Z 世代年轻群体自主性、互动性、体验性观演需求。如今更多 95 后、00 后的年轻观众渴望重互动、重体验感的新剧场形式。他们注重的不再是“你演我看”，而是观众能和演员“玩在一起”。在深入研究并察觉到小圈层化这一年轻态的消费趋势后，上海开心麻花坚定地投入到沉浸剧场的开发中。但在这个新赛道上，上海开心麻花并没有一味照搬过去舞台剧的经验，而是一开始就明确另辟蹊径，打破传统剧场形态，主攻沉浸式改造和商业综合体驻演模式，主动融入新消费与夜间经济业态。
事实证明，这一策略卓有成效。2021 年 9 月，上海开心麻花精心打造的《疯狂理发店》沉浸式中文版在瑞虹天地月亮湾商业综合体内首演。这一沉浸式版本是中国主创团队对这部国际经典大胆的二次创新。该剧一经推出便爆火，自首演至今一年半以来，已单剧大卖 900 多场演出（仅上海驻场达 400 场），并已在苏州、杭州、成都、天津、长沙开设“分店”，今年该剧更是新增开启了巡演模式，火遍全国。
成长：演艺新空间的发展与挑战
以《疯狂理发店》为起点，从 2021 年到 2023 年初，短短两年间，上海开心麻花又先后制作了多部演艺新空间新作品：以 90 年代上海风貌为背景的国内首档深夜剧场《里弄 1992》、以综艺录制现场为互动场景的原创互动剧《疯狂星友团》、喜剧音乐剧《嘿！亚利桑那》、爱情爆笑客厅喜剧《空降未婚妻》以及在杭州富义仓遗址上创建的取材于中国古典四大名著《水浒传》的文旅剧目《横财十万贯》等。在这一过程中，上海开心麻花也发展形成了“疯狂系列”、“游戏剧场系列”、“业态融合系列”等内容分支。
但探索的道路注定不会平坦，上海开心麻花在这个过程中也遇到了许多意想不到的困难。以《空降未婚妻》为例，这部法国经典喜剧曾获得百老汇最佳复排剧作奖，全球巡演三十余年，累计演出超过一万五千场，被载入吉尼斯世界纪录。然而，在改编成沉浸式剧目的过程中，他们却遇到了许多限制，包括剧本调整、场地调度和角色设定等方面。此外，也没有现成的经验可供参考，一切都要靠自己摸索。幸运的是，这些问题最终都得到了解决。该剧于今年 2 月推出后，口碑和票房都远超预期，实现了双丰收。甚至有很多从未来过剧场看戏的观众，在观看后都非常喜欢。
接连的成功给了上海开心麻花在沉浸剧领域继续深耕的底气和信心。除了不断打磨、推出更丰富的沉浸剧外，上海开心麻花也将持续提高驻演项目的硬件和软件的适配度，将优质的沉浸式项目带到更多的城市。
未来：跨界创新与融合碰撞
对于沉浸剧这一领域的未来，上海开心麻花总经理费溢群认为，沉浸剧场还有更多的可能性。
在万物皆沉浸的时代，沉浸剧不再是某个行业的限定玩法，而是更多行业一起跨界合作、创新融合发展的关键方式。作为从业人员，我们很高兴沉浸剧这个行业涌现出非常多优质的内容，并且在内容侧不断创新，让观众看到了许多优质的作品。
未来一定是以内容为核心生命力的时代。稳定创新内容引流，业态融合吸引受众，费女士对即将举办的“影院+沉浸式高峰论坛”表示十分期待：“麻花近几年一直在市场中做大胆的探索，以‘喜剧+’的概念做更多的可能性实验。本次峰会上我们很期待能与娱乐行业的伙伴以及商业地产的伙伴一起探讨行业合作的融合碰撞，以‘喜剧+’的方式来创造更多可能，用跨界创新的方式共同激发推动商旅文体联动、激发行业新活力。”
费溢群
上海开心麻花文化传媒有限公司总经理
毕业于北京大学，先后就职于中央电视台、土豆网、优酷网、阿里巴巴大文娱集团，曾任优酷网副总裁、阿里巴巴大文娱集团品牌与市场营销资深专家、行业市场总经理等职位，现任上海开心麻花总经理，沉浸式戏剧《疯狂理发店》总监制，《空降未婚妻》、《赝品拍卖师》、《里弄1992》、《疯狂星友团》、《嘿！亚利桑那》总制作人。
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