根据艺恩数据，2019年上半年（包含服务费），全国电影票房同比下降2.82%，观影人次下降10.45%，平均上座率为10.6%，下滑2.7%；单日单座票房从去年同期24元降至21元。单影院半年平均票房266.8万，同比下降40.1万；单银幕半年平均产出44.8万元，同比下滑7.9万。影院新建趋势随之放缓，2019年上半年，全国的银幕数新增了4865块，增长势头低于去年。
国内上半年票房降幅2.8%，同期北美票房下降9.4%，这要感谢《流浪地球》和《复联4》的救市之举，让降幅不那么扎眼，而除了这两部部影片外，其他影片表现并不亮眼。这背后都透露出电影市场的隐忧，国产已定档影片难以支撑起600亿的目标。虽然进口片引进放宽，观众的接纳度也有了一定的提升，但本质的文化差异仍会限制进口片票房的暴涨，《复联4》的创纪录模式是不可复制的。
内容的短缺让影院首当其冲，观众面对越来越贵的电影票价，越来越少的优质影片，自然选择性价比更高的其他内容来源。
2018年网络视频内容付费的市场规模是536.5亿，一半是会员收入，另一半是IPTV（交互式网络电视）。如果算上广告等其他渠道，2018年网络视频行业的市场规模是2000亿出头。
网络付费点播的增速加快，票房的增速在减缓，网络版权内容越来越丰富，视频点播将对影院形成巨大冲击，超越是能提上日程的目标。此情此景下，如果继续延续几十年来无异的观影体验，影院承受的压力将呈指数型上升。利用空间优势，寻找新的增值点，将帮助影院在娱乐领域继续扮演重要角色。
日前，上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，提出力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。从包括提升电竞内容创作和科技研发能力，搭建电竞赛事体系，加强电竞媒体建设等九个方面促进电竞产业发展。
在2018年，上海已有多家影院引入电竞放映系统，兼顾电子竞技与放映电影，可瞬间切换功能，支持多人同场的电竞赛事。多名专业选手体验后表示，由于屏幕失真度小，模拟人物比例恰到好处，为参赛者带来更逼真的体验。
中影影院投资有限公司影院管理部总经理冯敬在CinemaS 2019“新进程-更新影院消费体验”专题论坛中表示，他们关注到电竞在90后覆盖率非常高，因此取得腾讯授权之后，他们在影院大堂LED屏上播映竞赛的现场，辟出一个区域供年轻人活动，不仅带动年轻人熟悉影院，同时还有可以趁此机会销售卖品套餐，对年轻人非常具有吸引力。
国外电竞与影院的结合更加大刀阔斧，年初美国电竞社交平台Super League Gaming（SLG）与光纤网络公司NetLevel达成合作，将NetLevel的影院资源提供给SLG，当电竞赛事期间，将影厅变成电竞场馆，进行几个小时的现场比拼。
目前NetLevel在美国共有超过4000家影院客户，此次合作SLG可用于电竞比赛的影院数量将在原有基础上增加2倍之多。SLG自2015年进入市场后就已率先尝试了影院合作模式，包括Showcase Cinema、IPIC Theaters、Harkins Theaters和Cinemark等影院连锁公司，影院高品质的硬件设备让电竞体验更加有趣。
SLG还宣布与TopGolf合作，将把电子体育比赛带到高尔夫场地。但SLG 的CEO表示，影院会是最主要的场所，因为影院有完美的场地优势，无需进行场地改造。
在赛事中将影厅座位正常售出，与影院分账，对影院而言无疑是正向激励。即使在电竞赛事期间，多数影厅仍然可以正常放映电影，一方面不影响影院的正常营收，并利用时下热点吸引“Z世代”，增强了他们的线下体验，适当运营好这群客户，影院还可以组织区域小型电竞赛事，发展可持续的电竞客户圈；一方面，Z世代来参加赛事，会有陪同人员，可能是家长，也可能是朋友等，这一部分人群到店，还会产生其他影厅观影、购买爆米花等附加消费。
电竞游戏在2018年国内市场规模达到834.4亿，面对这样一个潜力巨大的市场，影院如能适时接入合作，或许是全新的开始。
除了电竞游戏，广受关注的还有体育赛事。自从大连万达转播了一场中超赛事后，国内也有小规模试水的影院，18年开业的比高影院北京店在接受新闻报道中就提出了许多新的放映内容，有电竞赛事的直播、体育赛事的直播、舞台剧（包括舞台艺术片、纪录片等）。
19年中超联赛广州恒大vs山东鲁能的比赛，在广州天河体育场举行，一共吸引了超过4万3千名球迷，而天河最大接载量是6万人，这场比赛几乎可以称得上是满座。对于这样大体量的赛事，有观众基础，有高清观看需求，但是缺少放映场所支持，影院空荡的座位，或许也需要球迷。
内容多元化不限于此。在为影院提供可以播出的非电影内容上，表现亮眼的当属FathomEvents，由北美三大连锁院线AMC、Cinemark、Regal所共同拥有，Fathom Events在院线直播的创意非常具有借鉴意义。
主要主播内容包括著名艺术表演（歌剧/芭蕾舞剧）、现场喜剧、纪录片、采访活动、首映礼、大型体育赛事、动画、音乐会、演唱会等。同时还与制片方合作，进行经典影片重映，最近在进行蝙蝠侠80周年纪念活动，还有宫崎骏的动画重映等。
在2017年直播的职业拳击对抗赛中，FathomEvents直播票价40美元（现场100美元），通过534家影院获得260万美元收入，每家影院的平均票房收入4800美元。通常情况下，其他活动的票价与电影票价持平。
作为一个综合的影院活动发行者，Fathom Events目前覆盖1010家影院、1628块银幕，除了所属的AMC，Cinemark和Regal三大院线外，也不断寻找新的合作伙伴，包括Harkins，Megaplex，BowTie、Laemmle等小型连锁院线，旨在不断扩张，融合更多的院线，推广院线直播和重映模式。
国内影院行业也进行小范围试水，2019国际戏剧影像展在上海站仅有两家影院展映经典戏剧作品，但尚未形成更具规模的市场效应，此现状下若能催生出具备FathomEvents同样功能的平台也不失为一项壮举。
在电影院看一场德云社的相声，想想还挺有趣的。五一期间，德云社相声票价最高溢价达三倍，300多的场次溢价到1080元，其中外地观众购票居多。如果能将其加入影院直播，有需求、无公映的情况定会得到极大改善。
影院天然的空间优势，为放映内容的多元化提供了更丰富的可能。为观众带来更佳的观看体验，成为体价比最佳的娱乐方式，而不是性价比，这样，影院可持续经营的发展空间还很大，期待大家一起挖掘。
