北美AMC影院入局流媒体，好莱坞五大制片厂主动供片
发布时间：2019-10-25 10:36
作者：CINEMA视界
美国最大影院AMC (AMC Entertainment)在本周二推出一款名为“AMC点播影院”(AMC Theater On Demand)的新服务，这一线上服务是专门为AMC会员体系AMC Stubs的所有用户设计，提供影片租借或购买服务，据AMC影院CEO亚当.阿伦表示，这项服务与苹果的iTunes商店和亚马逊的Prime Video的运营模式大致相同。AMC在2012年被万达以26亿美元价格收购100% 股权，那时的AMC仅拥有5048块银幕。而在2019年，AMC已经成为全球最大的影院连锁品牌，旗下共有1006家影院，11091块银幕。而此次线上服务的推出，不仅仅是AMC的业务创新，也意味着影院正式进入流媒体行业。“AMC点播影院”将为AMC Stubs超过2100万会员提供约2000部电影的庞大片库，供用户付费观看。不限于手机这一类移动终端，还可以在任何电脑等智能设备以及支持SmartTV应用程序的智能电视上使用。AMC此举自然获得了好莱坞五大电影制片厂的大力支持，迪斯尼、华纳兄弟、环球、索尼和派拉蒙都已与AMC就影片目录和新片发行达成合作协议。好莱坞其他制片厂更是提供了优惠政策帮助拉动新用户，用户租借或者购买观看的第一部影片如果是来自狮门影业Lionsgate或派拉蒙Paramount Pictures，那么就还能从该工作室的电影中额外、免费观看另外三部。在好莱坞各大制片公司的支持下推出这一视频点播的流媒体服务，不仅加强了AMC与他们的持续合作关系，还帮助AMC进入流媒体行业，对标其他不愿遵守窗口期的流媒体平台。因而“AMC点播影院”也并未提供订阅服务，用户只能进行按次消费，其中影片租借价格为3至6美元，而购买价格为10至20美元，相对于北美9.8美元左右的电影票价，这个价格相当有竞争优势。虽然相对于Netflix每月基础订阅费用9美元而言，并没有显著优势，但是各大制片方能够从AMC的点播服务中按照合同进行分账，增加影片收入，因此后续将会有持续且充足的片源上线“AMC点播影院”，无形中大大增强了这一服务的竞争力。就如同迪士尼，因为即将上线自己的流媒体平台，为保证影片的唯一性，它将从Netflix删除其大部分内容。各大制片公司若紧随其后，从片源入手，逐步减少对其他流媒体的内容供应，Netflix只能完全依靠自制剧吸引并维系用户，这必将对内容要求越来越高，平台对内容的资金投入压力也会与日俱增。从Netflix多次上涨用户订阅费用就能看出，它已经感觉到压力了。也就是说AMC点播服务的推出不仅为AMC影院带来了更多的非票收入，还将为影院和好莱坞几大制片方在与流媒体的战争中扔出了一颗原子弹。AMC通过这一线上服务获得的远不止是非票收入。AMC Stubs用户目前超过2100万，官网和APP的访问次数年均能达到数亿次，基于大数据AMC可以累积的用户消费习惯数据，提供有针对性的优惠推送，以及在新影片上映前精准广告投放。而用户所有的租赁和购买交易都可以获得AMC Stubs积分，而这些积分只能用于AMC影院线下观影购票交易中获得一定的优惠。这一激励机制不仅鼓励用户用点播进行线上观影，也锁定了用户的线下观影只会在AMC影院，线上线下互相引流，形成流量闭环，将喜欢看电影的用户圈的死死的。AMC一直不断在影院经营上做尝试，也是北美三巨头第一家推出订阅服务的影院，其专属订阅A-List截至19年三季度，已有超过90万用户。而根据18年度财报显示，上市的10个月时间内，A-List项目已实现盈利，人均盈利达3美元。截至19年三季度，财报尚未公布，CEO亚当.阿伦已表示，虽然AMC在10个州实施A-List会员价格上涨10%，在5个州实施价格上涨20%，但根据订阅会员在第二季度平均每月2.85倍的观影频次，他们带来的相关票价和非票收入，预计A-List在2019上半年仍是盈利的。在北美整体票房收入下滑的2019年，AMC仍然实现净利润同比上涨，经营上的创新可谓是助益极大。面对各种娱乐业态的竞争，勇敢迈出学习实践的一步，也就不会被用户抛弃。
标签：电影影院院线票房点播影院AMC北美
