阿里影业17日晚发布2019/20上半财年业绩报告，报告显示截至9月30日的六个月内，公司营收为15.01亿元，相比上个财年同期的15.32亿元同比下降2%。报告期间经营亏损为3.36亿元，相比上年同期的4.23亿元亏损，同比收窄21%。
由互联网票务业务和互联网宣传业务购成的互联网宣传发行仍然是阿里影业最重要的收入板块，报告内该板块业务共收入11.80亿元，较去年同期的11.72亿元略有增幅。其中互联网票务业务包含淘票票和凤凰云智，互联网宣传业务包含灯塔、电影宣传发行以及电影内容投资。在电影行业整体经营情况和市场环境低迷情况下，互联网宣传发行业务收入贡献占比为78.6%收入。
最近两年，阿里影业每到年末总有大计划推出。2018年11月9日，发布“锦橙合制计划”，宣布将在未来五年、四大档期推出20部合制优质电影。定位从参投转为主投或主宣发，升阶为“合制”角色。2019年阿里影业参与出品、联合出品的30部院线电影，内地累计票房达到210.83亿,位列出品票房排名第一位。阿里影业今年选择牵手头部电影公司，深度绑定博纳、北京文化等近年表现突出的企业，作为《流浪地球》、《飞驰人生》、《攀登者》等影片的联合出品方，以及《烈火英雄》、《我和我的祖国》、《中国机长》、《绿皮书》等影片的出品方，阿里影业加大对春节档、贺岁档、暑期档、国庆档的重要档期电影进行投资，阿里影业押宝的多部影片票房口碑均表现良好。这或许也是其在互联网宣发业务收益微涨的情况下，经营亏损得以同比收窄21%的主要原因之一。而在互联网宣发业务方面，阿里影业在报告期内继续加强平台间的深度联动，以淘票票为支点，有效串联集团内的业务联合协作。淘票票×优酷。今年6月，在双端会员体系的持续打通下，淘票票和优酷双平台电影场景会员已经突破4000万。随着两端数据的深度结合相互引导，报告期内淘票票和优酷在观影预热和评论等数据上增长迅速。据财报显示，以2019年国内票房排名投票10影片为样本，淘票票“想看+预约”数量达1900万，同比增长达140%；电影预告片的双端播放量达2.1亿次，是去年同期的近22倍；淘票票评论数达到1400万。上述三项数据在业内同类平台中均排名第一。
淘票票×灯塔。报告期内，淘票票与灯塔组成的电影宣发组合，发挥了1+1＞2的作用。淘票票服务于C端电影观众，而灯塔主要服务于B端的片方，兼顾BC两端的用户不仅在运营宣发方面形成优势互补，也可在推广过程中形成协同效应，最大化地发挥宣发效果并形成高转化率。这一成绩在黎巴嫩电影《何以为家》的影片推广中立竿见影，这部小制作的罕见题材电影最终在中国获得3.7亿票房成绩，远超预期。财报显示，灯塔在报告期内服务了60%的国内院线电影。截至目前，灯塔的片方入驻数量超过400个，服务影片数量超过300个，合作影片票房超过500亿，覆盖超百万的渠道资源，接入新媒体账号超81万，日触达用户超7.5亿。最近淘票票×淘宝直播。在孵化李佳琦、薇娅后，淘宝直播探索带货之外的宣传功能。2019年12月5日，阿里影业在第二届海南岛国际电影节上召开发布会，正式推出灯塔“冲击播”线上路演产品，即邀请电影主创到淘宝主播直播间，共同推荐电影，出售电影票。而在此之前，“冲击播”尝试了电影《受益人》和《南方车站的聚会》两个直播案例，直播间观看人数近两千万，售出三十多万张电影票。12月7日晚，艺人王菊作为电影《天火》推广大使来到薇娅直播间，宣传即将上映的这部电影。这是阿里影业与淘宝直播平台官宣打通合作后推出的首部电影。从某个维度来看，其宣传效率比传统路演高很多，虽购买的优惠权益码转化率可能有限，且不能覆盖传统电影宣发路演的全部功能，但这种直播的营销价值和意义，大于售票本身，也是阿里在电影宣发方面进行的新探索与新尝试。
综合来看，淘票票×优酷，淘票票×灯塔，以及近期的淘票票×淘宝直播，以组合式协同取得共同成长的核心动力，是对于用户观影前中后完整环节的集体持续赋能，也是在宣发协作方面的大胆创新，四者联动的共振效应将在激烈的市场竞争中逐渐显现。
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