稿件来源： 1905电影网编辑部 1905电影网
文 | kino
截至发稿时间，原在春节档内票房排名二的《你好，李焕英》已经远超《唐人街探案3》，即将冲破50亿票房大关。春节档内票房排名最末的《人潮汹涌》在档期结束后凭借口碑逐渐逆袭，从3月1日至今，单日票房稳坐至第二名。
中国电影用七部电影、七天时间，78.22亿的总票房成绩，创造“史上最强春节档”，而档期内与档期后的竞争局面，也呈现出截然不同的浮动态势。破纪录的数据令人兴奋，喧闹过后也应该冷静审视、重新思考，比如到底什么影片才真正适合“春节档”？放眼2022年大年初一，目前已经有《超能一家人》《我心飞扬》和《樱桃小丸子：奇幻笔记》三部影片开始布局，它们的信心在哪，又能带给我们什么惊喜呢？
《超能一家人》是开心麻花首次进军春节档，与中影、阿里影业共同出品，是目前信息量曝光最多的2022春节档影片，已经在1月底宣布杀青，也公布了预告和剧照等重要物料。开心麻花的定档策略属于步步为营式的探索型，自《夏洛特烦恼》在2015年国庆档引爆票房后，往后每年旗下的主要作品都瞄准在不同时段的热门档期：《羞羞的铁拳》和《李茶的姑妈》都在国庆档，《西虹市首富》定在暑期档，制作级别相对较小的《半个喜剧》则攻占年末贺岁档。
《超能一家人》由《羞羞的铁拳》联合导演宋阳执导，另一位导演张吃鱼则正拍摄沈腾和马丽主演新片《独行月球》，这两部喜剧都是未来两年开心麻花寄予厚望的市场头部级作品。《超能一家人》故事改编自2016年的俄罗斯电影《超能力家庭》，主角的核心设定是只要在一起就能触发“超能力”的一家人，原版讲述他们借此抢劫银行的故事，中国版改写成他们因一款APP对抗邪恶市长，这个反派角色由沈腾扮演。影片有奇幻元素，合家欢色彩也很浓厚，沈腾在《我和我们家乡》之《神笔马亮》中，假冒去俄罗斯留学，这次则真正到俄罗斯进行拍摄。开心麻花一直在挖掘不同主演组合搭配的喜剧效果，在“沈马”这对黄金搭档之后，马丽+艾伦成功配合出《羞羞的铁拳》，这回是艾伦+沈腾组合，也期待能够碰撞出新的火花。沈腾在借助《你好，李焕英》成为中国影史首位200亿票房演员后，能否延续票房好运以及主演开心麻花喜剧的不败纪录呢？
《我心飞扬》定档时间最早，在距离北京冬奥会400天之际宣布2022年大年初一上映，影片在近日于黑龙江开机拍摄。徐峥担任监制，《许海峰的枪》导演王放放执导，孟美岐、夏雨等主演，故事创作源自中国冬奥金牌实现零突破，讲述冬奥健儿冰上夺冠的故事，孟美岐饰演短道速滑运动员。
孟美岐以女团出道，近年来通过主演电影《诛仙I》、参加演技类节目《我就是演员》积极投入表演行业。唱跳出身的她在外形气质和专业素质上符合运动员的角色形象，较高的人气与流量也为这部主旋律题材作品吸引更多关注。
“有一种奇迹叫中国红”，如海报宣传语所写，影片的市场定位非常明确，选择在2022年2月4日北京冬奥会开幕前夕上映，就是为冬奥献礼，为运动员加油助威。因为是改编2002年中国以短道速滑摘得冬奥首金的真实事件，对比展现中国女排精神的《夺冠》，《我心飞扬》在故事方向上应该会更侧重于个体传记。《夺冠》的出现，弥补了国产体育类型片一直以来的弱势地位，希望《我心飞扬》也能乘胜前进，在春节档展现体育电影的新一波能量。
动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》不是引进批片，也不是纯日本电影，而是由薛晓路导演，日本原著团队监修，制片方是国内团队。樱桃小丸子将首次以三维动画形象登陆大银幕。“我最最最最偏袒小丸子”，首款海报打出的经典台词，暗示了影片主题将着重传递小丸子和爷爷的温暖情感，据介绍，故事也将走冒险风路线，小丸子从日常生活飞越到充满幻想的新世界，同时具有东方奇幻元素。以往日本热门IP动画电影都不会在国内春节档上映，如《哆啦A梦》系列在儿童节，《名侦探柯南》系列在秋季，电影《樱桃小丸子：来自意大利的少年》也曾在2016年9月登陆国内院线。这一次，《樱桃小丸子》变成了国产动画，导演薛晓路也从没执导过动画，这种跨国、跨界的混搭组合引发好奇，小丸子最终会变成什么样呢？
这些已定春节档的影片在类型方面占据了喜剧、奇幻、运动、动画等元素，符合分众需求，也没有同质化的冲突问题。当然，还有一些曝光新片也很有可能加入明年大年初一的这场战局中。从2017年开始，每年都在大年初一推出的《熊出没》系列电影很难会缺席，因为第八部大电影《熊出没·重返地球》已成功备案立项。连续以《乘风破浪》《飞驰人生》竞逐春节档的韩寒，两部电影表现都不错，其新作《年轻的故事》日前也正式开机拍摄，这部由刘昊然、刘浩存主演的青春故事片，入局几率也不低。
韩寒《年轻的故事》开机
2016年4部、2017年5部、2018年6部、2019年8部、2021年7部，近年来在大年初一上映的影片数量呈现增长趋势，而票房向头部影片倾斜的趋势也更加明显。在猫眼发布的《2021春节档电影数据洞察》中，数据表明除春节档诞生的前两年，春节档票房前三名争夺80%票房的格局相对稳定，但今年头部两部影片《唐人街探案3》《你好，李焕英》便抢占了80%的票房。
18年和19年冠亚军影片的档期内票房均超20亿，但票房第四、第五影片都不超5亿量级，而今年，档期内票房第三名的《刺杀小说家》只占冠军《唐探3》的不到六分之一，拉开了近30亿的距离。一方面是影片扎堆，在有限的市场容量里，容易出现排片不均，票房占比差距大的现象。据灯塔发布的《2021春节档市场数据洞察报告》显示，2021春节档近八成用户观看一部电影，观看两部及以上电影的用户占比较往年降低5%左右，观影习惯同样也是关键影响因素。
有资深宣发人士向1905电影网表示，定档春节档的真人电影宣发费用至少要1亿量级，如果是重工业的强类型片，投资成本本来就高，再加上宣发成本，票房回收的风险与赌注就比较大。在近期召开的2021年全国电影工作会上，会议明确指出，“要优化市场调节机制，重视对档期的分析研判，完善档期协调机制，让好片子‘叫好又叫座’。”对于明年春节档的入局与布局，各大片方将会更加谨慎以待。
观察目前三部定档影片，《我心飞扬》是因春节档刚好与北京冬奥会举办时间有重合，在重大节点推出献礼，该片的特殊地位无法与往年情况做类比。《超能一家人》是喜剧，在合家欢属性较强的春节档一般是观众第一选择的类型，如今年的《你好，李焕英》和《唐探3》。开心麻花CEO刘洪涛在接受采访时表示，“春节档可能大家一个是需要亲情，一个是欢乐，这两部喜剧片刚好赶上。”但是，他不认为喜剧片一定就更有市场，“你能想到《流浪地球》能在春节档成为冠军吗？所以关键最后还是作品正好迎合了观众的内心需求。”《超能一家人》同时具备亲情元素和欢乐属性，对于定档大年初一，刘洪涛说这不是精准的谋划，因为目前还有大量复杂视效，后期制作时间会很长，按照周期规划，正好完成后能赶上春节档。
从19年开始，春节档一般会有2部动画电影与观众见面，《樱桃小丸子：奇幻笔记》决定早早入局，它适合春节档的原因又是什么？片方在独家回应1905电影网时表示，之所以选择春节档是出于对影片内容的信心，也相信从故事到视觉呈现，会是一部让观众收获惊喜的作品，目前影片已经进行到动画动作阶段。“樱桃小丸子是一个家喻户晓的动画形象，陪伴80、90乃至00后成长，有非常好的观众基础和社交属性。影片内核，是一个非常适合中国家庭、足以引发共鸣的动人亲情故事，在春节档这样一个合家欢观影诉求强的档期里，它会是一个很好的选择。除了亲情的共鸣之外，影片还将融入‘文字’元素，是非常具有传统文化意义的元素。”在片方看来，导演薛晓路是国内最擅长女性题材的女导演之一，“由她来执导小丸子的电影，让它不只是一个年龄层偏低的故事”，也希望让这个拥有较强女性受众基础的IP传达出更充沛饱满的情感。
“对于春节档这样弥漫着“团圆’‘喜庆’‘合家欢’氛围的档期，情感诉求和倾向对于观众的选择发挥着很大作用。”中国电影评论学会会长饶曙光对《你好，李焕英》市场逆袭现象如此总结。情感诉求同样是明年这三部春节档影片在内容创作上的共通点，具备亲和力的题材，有一定群众基础，寻求大众产生情感共鸣，形成广泛的话题讨论。而对于目前还未入局的大制作强类型片，或许会放下对首选春节档的执念，或在升级工业技术的同时，思考故事层面的话题性和共情度，寻找成为春节档赢家的配方。还有一年时间，2022年春节档的布局随时都充满变数，中国电影的内生动力与市场活力也在不断更新、积蓄，等待来年的爆发。
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