单银幕产出96万美元，简析美国四大院线年报-上海国际电影论坛暨展览会

近日美国四大院线AMC、REGAL、CINEMARK和CINEPLEX陆续公布其2018年年报，对公司2018年的经营状况进行了汇总。根据NATO的数据显示，截止2018年7月，四大院线占全美银幕数的54.06%；2018年美国总票房收入为118.58亿美元，四大院线票房收入为67.58亿美元，占比56.99%，表现出美国电影市场的高度集中特点，因此我们以四大院线为模板，为大家简要解析美国影院的经营情况和亮点。

美国2018年票房收入达118.58亿美元，较2017年总票房110.91亿美元提高了7.67亿美元，增幅达6.9%；观影人次13.01亿，与2017年观影人次12.36亿相比增长0.65亿，增幅5.25%；18年平均票价为9.11美元，比17年平均票价提高了0.14美元，增幅1.56%。

文中数据，为各院线在美国境内的经营数据，不包括院线自身的海外市场情况，如果大家有需要，可以关注微信公众号CINEMA视界（ID：Cinemas_Shanghai）在后台留言联系我们，我们将为大家发送四大院线的完整财报。

=== 1. AMC ===

AMC为美国最大的院线：2012年 AMC被总部位于北京的万达集团收购；2013年在纽约证券交易所上市；2016 年宣布收购Carmike Cinemas（当时的美国第四大院线），同年收购了欧洲第一大院线Odeon &UCI Cinemas；2018年9月万达转让AMC的31.7％股份给私募基金银湖。

AMC全球市场2018年收入54.61亿美元，同比17年增长7.5%；净利润1.1亿美元，同比17年增长5.97亿美元；观影人次3.59亿人次，同比17年新增3.5%；海外市场，总收入1.45亿美元，持平17年；净利润0.13亿美元，同比17年下降0.54亿美元；观影人次1.03亿人次，持平17年。人均卖品收入美国5.17美元，海外3.4美元，全球4.66美元，较17年均上涨。

美国境内票房收入占总收入最大份额60.84%，平均单银幕产出达50万美元，净利润率达2.42%，卖品净利润率695%，虽然净利润不高，但同比17年增长6.19亿美元，转亏为盈。

截至2018年12月31日，AMC在全球拥有1006家影院，11091块银幕，同比17年下降78块银幕， 8个影院；目前影院分布为美国637家和海外369家。

18年AMC新建影院8个，银幕89块，收购影院3个，银幕39块，建设中银幕5块，停运银幕211块。AMC为美国58家影院和海外19家影院增加了高级躺椅座位。此外，在2018年第四季度，AMC翻新了伦敦奥登莱斯特广场的Odeon影院，其中设立了英国的第一个杜比影厅。

2018年6月推出订阅计划A-List，已经拥有超过70多万的用户，预计2019将产生超过1.5亿美元的相关收入，预计此用户卖品收入将超过3亿美元。AMC认为A-List订阅计划是一个将AMC部分业务转变为定期订阅模式的机会，从而提高收入可视性，降低票房波动性，并提高长期的客户忠诚度，预计提前一年到2019年就能实现集团整体的财务目标。

=== 2. REGAL ===

REGAL是美国第二大院线，2018年2月正式被英国院线Cineworld收购，以上数据包含未收购的1、2月份。整个集团归属于Cineworld，根据cineworld财报，成本数据并未分地域，仅公布了美国地区REGAL的运营数据，净利润等数值无法单独测算，cineworld的相关利润数据，将会在后期的对应院线分析文中列举。

2018年REGAL关闭了11家影院，新建6家影院，59块银幕；计划在2019年翻新25家影院，新建7家，78块银幕；

2018年总收入35.25亿美元，增长2.78亿美元，增幅8.55%；票房收入21.31亿美元（增长1.43亿美元，增幅7.17%）占总收入的60.5%（2017年：61.2%）各项指标跑赢了美国的平均水平，美国总票房收入比上年增长6.9%。

REGAL2018年票房前三部电影分别是《黑豹》、《复仇者：无限战争》和《超人总动员2》，总票房为1.797亿美元，2017年前三部总票房为1.285亿美元，表现出更强的头部影片票房驱动力。

平均票价达到10.32美元，增加了2.2%（2017年：10.10美元）。卖品收入占总收入的28.9%（2017年：29.0%），人均卖品收入4.9美元，较上年增长0.1，美元。人均卖品收入和平均票价的增长与通货膨胀的物价上涨有关，同时人均卖品收入还与AMC不断推出的食品和酒精菜单有关。2018年，AMC在35个影院新增了了酒精饮料卖品，并在14个影院增加了食品卖品。

平均单银幕收益48万美元，较17年44万美元，增长8.99%。

=== 3. Cinemark ===

Cinemark是美国第三大院线，拉丁美洲最大的院线。

Cinemark全球市场2018年收入32.22亿美元，同比17年增长7.69%；净利润2.16亿美元，同比17年下降0.5亿美元；观影人次2.82亿人次，同比17年新增1.84%；海外市场，总收入6.83亿美元，较17年下降11.3%；观影人次0.97亿人次，同比下降5.7%。人均卖品收入美国4.82美元，海外2.24美元，全球3.93美元，较17年均上涨。

美国境内平均单银幕产出达55万美元，卖品净利润率663%；其它非票收入增长率高达146.87%，是四大院线中最高的，美国市场平均票价7.89美元，同比增长1.4%；18年人均卖品收入4.82美元，同比增长6.4%。

截止2018年，Cinemark在全球(美国和拉丁美洲)共有546家影院和6048块银幕，美国有341家影院和4586块银幕，新建了11个影院，共81块银幕，收购了3个影院，共有19块银幕，总投资3.461亿美元。同时Cinemark承诺在未来三年内增加212块新屏幕。

Cinemark在2018年也为一部分影院更新了豪华躺椅，增加菜单项目，包括酒精饮料和各种特色食品。非票收入的大幅增长，主要是由于与广告商的独家协议以及2018年新设的订阅会员制的收入一并计入非票收入中，截止18年已有超过56万会员。

=== 4.Cineplex ===

Cineplex共有影院164家，1686块银幕，18年新增1家影院10块银幕；在未来几年，Cineplex计划每年平均开设两到三家新剧院。2018年总收入16.15亿美元，同比17年增长3.8%；净利润0.77亿美元，观影人次0.69亿人次，同比17年下降112万。而值得注意的是，Cineplex的成本控制的极好，放映成本和卖品成本的增长均控制在1%内；而就观影人次与银幕数的对比来看，Cineplex是这四大院线中最高的；同时，人均卖品收入6.86美元，单银幕产出96万美元，接近其他院线的两倍之多。Cineplex在影院运营方面可以挖掘出许多新的亮点。

Cineplex为客人提供各种高级的观影选择，包括躺椅、超AVX、VIP影厅、IMAX、D-Box、3D、4DX、Cineplex俱乐部和ScreenX，并将在2019年及以后在其整个院线中继续扩大高级观影选择的范围。这些高价产品，是为影院带来更高的收入并扩大客户群的核心原因。

Cineplex战略主旨是希望扩大观众在影院的娱乐选择和体验，使之超越电影内容。

2018年9月12日，Cineplex收购了VRStudios Inc.34.7%的股权，还在影院配备了虚拟现实体验项目，并希望将来扩展虚拟现实产品。

人均卖品收入的增加，是源于Cineplex提供的促销和卖品套餐；同时利用数字菜单板技术，与客户互动反馈，并扩展VIP影厅的菜单供应；Cineplex还推出了新的Cineplex移动应用程序的VIP座位的卖品网上下单；在合法的地区，提供酒精饮品。

内容上Cineplex提供各种各样的替代栏目，包括国际电影、流行的高清电视剧、体育节目和流行唱片艺术家的各种音乐会表演，包括在伦敦和纽约拍摄的现场表演，随着更多的作品而增长。

Cineplex还推出了Cineplex Store，它能够提供数千部电影，这些电影可供出租或购买，并在多个设备上观看。CinePlex Store在加拿大支持多种购买或租赁数字电影的设备，并继续在连接的设备上添加新的交易界面，相当于影院自己创建了一个专门用于电影播放的线上平台。

Cineplex与WGN（WorldGaming Network）创建了一个社区，将在线电子竞技锦标赛与电影院独特的内场体验联系起来。2018年，WGN和Alisports举办世界电子竞技运动会（WESG），从而参赛选手可以在Cineplex和其他地点获得区域参赛资格。比赛将持续七个多月，涉及来自190多个国家的65,000多名选手。比赛包括6个项目：DOTA2，星际争霸2，反恐精英：全球攻势，炉石传说，虚荣VainGlory和实况足球（PES）。

美国电影市场近十年来保持稳定的状态，观影人次略有上升和下降，而票房收入保持相对稳定。即使在经济萧条期，电影行业也没有出现过极大地震荡，表明美国电影市场的稳定性高、对消费者有持续的吸引力以及影片良好的质量和数量。

各大院线时刻保持竞争意识，通过硬件的更新，软件的升级来提高自己的竞争力。我们与他们单银幕产出的巨大差距是压力也是动力，说明中国电影产业还有无限潜能。天下之事,因循则无一事可为;奋然为之,亦未必难。

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