上海国际电影论坛暨展览会

专访 | RealD徐瑾:以领先技术为影院“增益”

发布时间:2019-08-07 17:12
作者:CINEMA视界


影院消费进入到今天这个时代,以90后、00后为主的消费中坚逐渐确立,影院在放映、经营、管理等方面更能够清晰地感受到来自消费者更新后,以及市场竞争环境逐渐惨烈所带来的越来越大的运营承压,而另一方面如雨后春笋般不断涌现的其他娱乐产品充斥市场。坐在车上用手机娱乐,可以玩游戏、看视频。在家用Pad无线状态下可以追剧, 4K电视系统已经基本普及。那影院用什么来持续吸引消费者呢?

现在,从制作端到影院放映技术再到影院体验技术的应用,都显现了一个趋势——影院硬件设备必须要不断升级,将艺术作品更好的呈现,给观众创造良好的观影消费体验,才会有更大可能留得住电影观众并引发重复消费

我们约访了CinemaS2019“更新影院消费体验” 圆桌论坛的讨论嘉宾,RealD中国区销售及业务发展总监徐瑾女士,希望从影院某一技术领域引领者的角度来审视影院乃至整个行业的更新与发展。


CINEMA视界:在您看来,影院需要用什么来持续吸引消费者?

徐瑾:我认为这个问题需要从两方面讲,影院的核心竞争力其中重要的部分就是贩卖内容,但是自从流媒体、短视频等一系列的可终端形式搭载的娱乐方式出现后,有很多的网络平台,做了特别优质的节目,然后吸引了年轻的观众,分流了电影消费者。今年早些时候,我们看到美国和欧洲地区的影院行业一直讨论着一个比较尖锐的话题,影院行业集体抵制Netflix,认为Netflix的模式侵害了整个影院业的利益,分走了蛋糕。

但是,我们从一个长线的角度看,“内容为王”是不会改变的,对于制片公司来讲手中有内容,如何变现呢,肯定是要看哪个平台的赢利能力强大。所以,我认为影院首先要做到的就是提升自身这个平台的赢利功能,以此证明影院平台是内容变现并谋求收益最大化的良好着力点

还有另一个能够体现出影院特色的就是体验方面,以及影院场景先天具备的社交属性。从技术的角度来讲影院体验,就是怎样区别影院与家庭娱乐,让观影的视觉听觉能够达到更加极致的体验。现在的家庭电视无论从音质画面都已经做得很好,但是影院有什么呢?巨幕——大的银幕对于观众是一个不同于家庭观影的吸引点;还有3D——这样一个有深度的体验在家庭中是做不到的。其他包括高帧率等不断更新的高科技在电影中的运用,会让观众将电影院与家庭观影的体验完全区隔,要完整的体验某部电影,一定是到电影院,这是首选。

如果说完成这个首选是迈出了第一步,那接下来就是影院的核心问题,影院在硬件设备方面的投入是为了有更好的回报,有投入有产出才是一个产业良性发展的要件。现在的影院行业相比前两年来讲呈下降的趋势,行业内大家都在讨论节流的问题,那怎么样节省成本呢?就是提高运营效率。那我们不如换一个角度思考怎样去开源,怎样去让影院有更多的增加额外收入,延续这个思路才有可能把蛋糕逐步做大。所谓开源并也不是说要把票价降到很低的门槛,打价格战,这不仅对于行业是一种很深的伤害,也并不能从实际意义上左右消费者的观影行为。

华夏打造的Cinity影院系统,综合应用了4K、3D、高帧率(HFR)、高动态范围(HDR)、广色域(WCG)、沉浸式声音(Immersive Sound)等高新技术,是当前电影放映领域的最高技术规格和最佳电影展现形式。除了4K、 120帧高帧率、3D的能力外,Cinity的影像特色还包含至少达“单眼”14FL的3D亮度,高立体对比度,鬼影最小化的3D影像,更大增益半角的均匀画面,并具有去除激光耀斑功能。而这些影像质量是由RealD提供的3D+ 银幕配套来完成。



CINEMA视界:Cinity影院系统搭载的是RealD 3D 系统与RealD终极银幕,在您看来,华夏选择与RealD合作的原因是什么?

徐瑾:我认为一个好的放映质量需要一个整体匹配的放映生态系统配合在一起,如果其中某种产品品质管理不达标或者是跟其他产品搭配不好,都不能最好的展现出完美的放映效果。所以一套优良的放映系统是由一个从放映机,到放映窗口玻璃,然后到3D设备、3D眼镜,还有呈现这个所有画面的银幕,当然还包括影厅的整体装修,最大限度的减低对银幕的不良反光等等,这些细节都能够决定观众整个的观影体验。华夏Cinity项目对于技术规格要求是很严格的,在达到高动态范围(HDR)的情况下,3D亮度要达到14FL,那如何达到高亮度呢?需要有一个比较高效率的配置, RealD可以说是影院3D技术的领先者,RealD也是全球范围内目前最广泛使用的适用于电影院的3D电影技术RealD在影像质量上是十分有保障的,运用于Cinity的RealD双机3D系统能够达到65%的光效,首先在3D系统方面保证了一个高光效。而2016年问世的RealD终极银幕完全颠覆了传统金属银幕的制作工艺,采用精密微雕及多层镀膜技术将表片材质压制到高挺性基膜上,不同于传统金属幕的单层喷涂工艺,因此具有更高的光学性能,最大限度反射了来自放映机的光,整体反射效率高达约92%,是普通金属幕的1.85倍。来自于3D和银幕的这些高效率的设备能够帮助整个系统实现高亮度的目标。

RealD能够参与到Cinity这个高格式项目中也要感谢李安导演的推荐,他对我们RealD终极银幕的技术特别认可,很多年前就有合作,李安导演在纽约的工作室就是安装的RealD终极银幕,他认为这能够给整个系统带来符合展现诉求的极致影像品质。所以他希望华夏可以在这个系统里面,包含RealD的3D和终极银幕技术。

从制作方的角度来讲,电影导演应用了很多新技术在前期拍摄中,而在最终放映时由于放映系统各环节的局限会打折扣,往往呈现的效果(亮度、色彩、反差、细节等)只能是原始画面的40-50%,这是一种巨大的浪费。就是说因为设备或者放映的原因,不能使观众得到100%的影像质量,不能不说是很遗憾的。如果电影是3D版本制作的,那对放映要求也随之提高,如果3D系统性能不佳,可能3D带来的“鬼影”也会比较明显,而且放映亮度越高,“鬼影”就越明显。RealD终极银幕因其平滑而连续的特性,可以最大限度保证3D偏振光的极性,有效提升3D的立体对比度至700:1,立体对比度越高,3D字幕和画面的“鬼影”越不明显。李安导演,詹姆斯卡梅隆导演还有彼得杰克逊导演,他们是电影制作的新技术应用先锋,愿意去尝试一些新的东西,据说阿凡达2也会采取这种4K,3D,120帧的高格式,所以他们当然期望100分的故事、100分的制作能够获得100分的放映呈现。


RealD 6FL是RealD在全球地区推动的认证标准。旨在倡导以6FL或以上的亮度常态地3D放映,让观众享受更高质量的观影体验。 要达到RealD 6FL的认证标准,首先必须采用RealD 3D的放映系统,同时通过采用更好的3D放映设备、采用更高反射率以及亮度分布更均匀的银幕等技术手段使常态放映亮度达到了6FL的标准。相较于其他的立体系统,RealD具有两倍光效,具有行业的最高亮度,清晰无鬼影的立体观影体验以及其他的众多优势。对于电影观众而言,RealD 6FL认证影厅是观看3D大片的首选地点。

CINEMA视界:RealD从核心技术研发到产品制造,再到RealD6FL认证,十几年间完成了从做产品到做标准的企业发展之路,未来RealD有怎样的发展思路?

徐瑾:其实我们的愿景很简单,就是通过技术升级不断优化影像质量,并且希望能够更多参与电影产业的不同环节。从一开始单独的3D设备,我们就意识到亮度是3D放映中最关键的因素。观众为什么会选择3D,因为3D的观影体验比普通的2D“过瘾”。RealD是靠3D技术起家,如果3D电影不成功,那么这个公司也会不成功。所以我们抱着让普通观众体验好的3D的初衷,与影院伙伴一起做了RealD6FL认证计划,这个计划就是对整个放映过程中的亮度进行检测。如果影厅放映能长时间达到6FL,那么我们就给它颁发一个认证,同时也是希望能够通过认证让电影观众对于3D的放映效果有一个大概的辨识,可以简单的知道哪个影厅看3D影片能够比较保证放映效果,而且这样的认证对于影院经营也是一个较大的助力,观众能有倾向性地选择他们。现在看起来更多的意义还是在于让影院行业里更多的人更意识到3D亮度的重要性。

同时,我们也无心插柳地做了另外一件事情,就是让影院的放映主管、放映员,通过认证过程得到了专业知识的培训,让他们了解到3D是有这样一个标准的。通过几年的发展,国内现在大约有300-400个影厅都加入了RealD6FL认证。我们会同影院共同监控认证影厅,令人欣慰的是,这些影厅是按照最高标准去做的,即便随着时间的推移现在有所衰减,但还是会比其他的影厅要高一些。


CINEMA视界:在您看来的话,未来三到五年影院技术会在哪一方面有所突破?

徐瑾:下游(电影放映技术)的技术革新还是围绕上游(电影拍摄技术)进行的,在拍摄或者内容方面有所突破,那影院放映技术要做的就是跟上,不掉队,这可以就是影院实现技术突破的目标——即最大程度的还原,最好效果的呈现。如果拍摄制作一直停滞在2k的水平,那在放映端推出8K的效果,那可能是一种浪费。影院技术做为产业后端是需要配合前端生产的,要忠实于这个核心,就是服务内容。没必要超越前端,但起码不能落后。还有就是技术突破要本着服务影院的原则,影院不一定非要投入一些收不回成本的设备,这个行业首先要生存下来,所有的行业参与者才有发展的机会,做为技术厂商,怎样通过技术转化帮助影院赢利才是有意义的,不能光讲技术,我的设备指标多高,质量多好,但可能对于影院没有实际意义,这并不是我们所希望看到的。

RealD刚开始做3D的时候,市场上并没有可参考的模版,3D的放映标准还没有确立,但我们的科学家具备一种孜孜以求的“书呆子”气,慢慢地找寻正确方向,不断优化设备的细节指标。可能有些人就会说,你的设备升级到底有什么不一样观众可能看不出来,但就是通过诸如“立体对比度高了百分之几”、“增加了3D系统的隔热功能,使系统立体对比度不受放映机的热能影响”等等每一次细小更新,将所有优化的东西加总在一起就大不一样了。现在我们有了RealD终极银幕,配合RealD 3D又在放映的更多环节提升整个系统的指标。

我们打造的LUXE巨幕厅已经是更多观众观影的优选标准,而我们会考虑每个影城除了标配的一个巨幕厅之外,其他非巨幕厅其实也有可以提升的空间,所以我们推出了中型精品厅——RealD Cinema。RealD技术真正的魅力,是在同样的放映机灯功率下,它的画面更亮、更清晰,有更好的3D效果。LUXE巨幕厅和RealD Cinema精品厅的差异只是银幕大小的区别。做个类比的话,如果LUXE巨幕厅是头等舱,那RealD Cinema就是超级经济舱。这个“超级经济舱”的售价略高于普通厅,但放映效果能够得以保证,这样优质的性价比很容易让消费者做出选择,拉动影院收益。

标签:影院设备影院技术LUXE巨幕厅RealDCinity华夏

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