在经历过一系列“撤档”之后，这个暑期档显得有些“冷清”。不过8月1号以后，电影市场要热闹起来了！
7月23日，国家电影局下发《关于开展庆祝中华人民共和国成立70周年优秀电影展映展播活动的通知》。《通知》要求，自2019年8月1日起，在全国陆续开展“庆祝中华人民共和国成立70周年优秀国产新片展映”活动，展映片目为《古田军号》《红星照耀中国》《烈火英雄》《决胜时刻》《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等7部重点影片。
作为新中国成立70周年重大宣传期，因为有电影局的硬指标，再加上政策、排映和优惠票价的多重扶持，接下来的几个月，将是“献礼剧”的天下，电影市场将出现一个强大的献礼片内容矩阵。
事实上，每到“重点活动宣传期”，国家电影局都会推出重点推荐展映影片，比如改革开放40周年、红军长征胜利80周年、建党95周年、缅怀小平等。但网络大电影发现，这一次，国家电影局推荐影片的风格和力度，跟以往都有所不同。
电影局下发通知：重点排映7部献礼影片
此次《通知》，国家电影局不仅针对各级电影主管部门、各电影院线、各影院、相关制片单位、电影数字节目管理中心、相关行业协会、各电影频道，而且也对电影行业主要媒体提出了具体要求。
1、全国电影院线：自2019年8月1日起，在全国城市电影院陆续开展“庆祝中华人民共和国成立70周年优秀国产新片展映”活动，展映片目为近期创作完成的《古田军号》《红星照耀中国》《烈火英雄》《决胜时刻》《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等7部重点影片。
1）在全线发行的基础上，人民院线、艺术影院联盟要重点保障排片。
2）各发行单位要积极组织开展重点影片的首映、新闻发布、主创人员见面会等推介活动；
3）院线、影院要做好片源准备、重点排映；
4）积极做好影院阵地宣传工作，在影院播出、摆放影片及展映活动宣传片、海报等；
5）通过优惠票价等方式，吸引更多观众进影院观看，为庆祝活动营造良好文化氛围。
2、全国电影频道：自2019年7月开始，全国各电影频道开展“庆祝中华人民共和国成立70周年经典影片展播”活动。各单位应根据片源情况和当地观众特点，合理搭配黄金时段和非黄金时段，做好相关主题影片展播活动。
各电影频道要在黄金时间开辟专栏、制作专题节目集中宣传、介绍展映影片；中国电影报、1905网站等电影行业主要媒体要积极报道各地展映展播活动情况。
其中明确要求，CCTV6于7月到9月上旬排播“重走长征路”系列影片、“五个一工程”获奖影片等；9月中旬至10月上旬，分“建国大业”“开国元勋”“最美奋斗者”等9大系列，在全天多个时段集中播出优秀影片；10月中旬至12月底，主要排播优秀现实题材影片。
3、全国农村、社区、校园：2019年7月-10月，在全国农村、城市社区、校园广泛开展“庆祝中华人民共和国成立70周年优秀国产影片展映”活动。展映影片主要为新中国成立以来拍摄的优秀国产主旋律影片。
选片标准、排映力度双重升级，献礼片也能成为“爆款”
因为献礼片的特殊性，导致大多数献礼片都肩负“讴歌时代”的使命。所以，以往的献礼片普遍又红又专，所以基本都是“哑火”状态，并没有真正成为观众的“刚需”。
整理了以往的一部分献礼片，发现大多数影片观众都没有听说过。
建党90周年重点展播影片7部：《秋之白华》《湘江北去》《先驱者》《西柏坡》《星海》《岁岁清明》《亲亲我》。
改革开放40周年重点影片7部：《春天的马拉松》《照相师》《闽宁镇》《中国合伙人2》《黄大年》《天渠》《片警宝音》。
不得不说，从以往的情况来看，献礼片几乎成为枯燥刻板的代名词，甚至有些“献礼剧”，已经成了“献丑剧”。
但这次国家电影局推荐的7部献礼片，其中《烈火英雄》《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，都是具有“爆款”潜质的大片。
《烈火英雄》将于8月1日上映。影片由博纳影业出品，刘伟强、李锦文监制，陈国辉导演，黄晓明、杜江、谭卓领衔主演。在这个冷清的暑期档，这部电影有望脱颖而出。
《中国机长》根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编，将于9月30日上映。影片由刘伟强执导，许志湧编剧，李锦文监制，张涵予、欧豪、杜江、袁泉、张天爱、李沁领衔主演。
《攀登者》将于9月30日上映。影片是由李仁港执导，吴京、章子怡、张译、井柏然、胡歌、王景春、何琳等主演。这两年吴京的影片基本都能大爆，所以不管是市场还是观众，都对《攀登者》充满了期待。
《我和我的祖国》将于10月1日上映，该片由陈凯歌任总导演，黄建新任总制片人，陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野执导，演员阵容也极其强大，包括葛优、黄渤、任达华、王天辰、佟丽娅、张嘉译、张译、王千源、欧豪、刘涛、刘昊然、陈飞宇、惠英红、杜江、宋佳等。这样的导演和演员阵容，基本上已经预定爆款席位。
不仅选片标准发生了变化，就连推荐和排映力度也开始升级。
电影局明确要求，院线、影院要做好片源准备、重点排映。而且明确要求，在全线发行的基础上，人民院线、艺术影院联盟要重点保障排片。
不仅如此，电影频道、全国农村、城市社区、校园也都下了硬指标，“院线+电视+农村、社区、校园”全线出击。
这样的推广和重视力度，实属罕见。
很显然，如今的献礼片已经不要为了完成任务糊弄了事，而且创作者也没有因为是献礼片就失去了创新的动力。献礼片在“献礼”的同时，也显示出了强大的市场潜力。
除了新中国成立70周年，影视行业还将迎来全面建成小康社会、建党100周年等重大宣传期和宣传节点，接下来的一两年，国家对于“献礼片”的重视程度和推广力度可能超出我们的想象，这里面不仅有政策需求，也有观众需求。
经过这一轮轮的重大宣传期，电影局已经在调整选片标准，在尝试让献礼片具备社会价值的同时也已经在考虑商业价值，这样的情况下，献礼片中爆款云集也就不难理解了，献礼片在观众心目中刻板枯燥的印象，将彻底得到改观。
