《八佰》能激活电影市场么？
发布时间：2020-08-05 09:32
作者：数娱来啦
作者 | 许妍
来源 | 数娱来啦
上周日，国产大片《八佰》宣布定档，再次掀起电影人士的朋友圈热浪。《八佰》也成为了影院复工以来第一部国产新映大片。同一天，好莱坞影片《星际穿越》重映首日票房超1900万，刷新疫情后上映影片的单日票房新纪录，电影大盘也在逐渐向好。但观察今年下半年电影档期不难发现，定档电影中重映影片占据大半，而国产新片则以小成本影片为主，中高成本影片屈指可数。国产大片仍在观望。这个时候《八佰》的上映就显得尤为关键了，它的出现，可以打破现在温吞的局面，如果《八佰》爆了，一万多家影院的复工率必然大大提高，后续必然会有更多的大片跟进，整个电影行业恢复到疫情前的速度就会加快，后半年的市场格局如何，这个开局非常重要。在今年三月的那次短暂复工潮中，就有《战狼2》、《流浪地球》等二十几部影片重映。如今，电影院已营业半个月，重映片再次担当了冷启动的角色。以广州某影院为例，该影院在7月22日收到影院可以恢复营业的通知。在完成员工到岗时间确认、防疫检查、硬盘和密钥准备等一系列准备工作后，影院在7月24日正式恢复营业，放映的第一部影片是《喋血战士》。“这些天影院运营还是比较顺利的。观众挺支持我们的工作，外带食品的较少，但不按规定就座的相对比较多。虽然每个影厅内外都贴有提示标示，也会在检票时提醒，但大家还是喜欢坐在一起。”该影院的影院经理表示。受疫情期间影院营业规定限制，该影院的营业时间现在定为下午13:00-22：00，每天放映场次在28场左右，是疫情前放映场次的一半。“影院的工作效率相较以前降低了很多，但也是没有办法的事。”现今的档期市场，重映片占据最重要的角色。影院复工伊始，从经典影片到高票房大片就接连上阵。其中，海外重映片就最受观众关注，《哈利·波特与魔法石》和《星际穿越》的猫眼“想看”量一度跃至高位。而上周日传出的《阿凡达》和《盗梦空间》的重映消息也令许多影迷期待满满。但不可否认，大盘虽在重映片的带动下缓慢恢复，但仍处于不温不火的状态。“重映片票价低，运营成本高，对大盘的带动效果还是有限。像《星际穿越》在我们影院的票房表现就很一般。”上述影院经理表示。由此可见，对于影院市场来说，仅是预热，是远远不够的。“目前大盘仅是原先的25%，想要更快的恢复，还是需要大片带动。”通过复盘近半月宣布定档的影片，我们发现在《八佰》宣布定档前，8月份几乎全是中小成本国产影片，其中不少小成本影片影院也并未排片。再看目前9月-12月的档期情况，仅有8部影片宣布定档。其中，国庆档和贺岁档两大热门档期，仅有《我和我的家乡》和《拆弹专家2》两部大体量影片。对比疫情前的情况，可谓相差甚远。根据猫眼数据显示，截至今日，全国复工影院数已达7227家，全国复工率已达63.69%。全国影院复工率早已过半数。但诸多国产影片却迟迟未定档，片方到底在顾虑什么？国产新片定档难在何处？
国产新片迟迟不肯定档，疫情后观影限制是无法忽视的原因。某春节档影片发行人员分析：“影院现在限制场次和进场人数，再加上疫情的不确定性，不太可能现在就敲定档期。”国家电影局此前发布的《关于在疫情防控常态化条件下有序推进影院恢复开放的通知》规定，每场电影上座率不能超过30%，每日排片时间减半，单片放映不能超过120分钟。关于电影放映时长问题，近期也有消息称，院线接到电影局口头通知，各影院可以放映120分钟以上的电影，但需在播放时长达到120分钟后安排场间休息。在此情况下，不仅影片的放映场次和排片时间会被压缩，观众观影体验也会大打折扣。此外，疫情的反复也是潜在的威胁。在大连突发疫情后，大连各影院售票系统随即暂停服务，针对已经售出的影票也采取退票处理，影院恢复时间更是难以确定。按照疫情的常态化趋势，如果城市一旦出现新增，便会停止电影院营业。由此反复，院线市场或许很难保持稳定。某影业负责人表示：“定档逻辑跟之前并没什么太大区别，只是多了几个变量。一是大众恢复正常的电影娱乐消费习惯，二是影城开业的速度和数量。”疫情期间，手机端和智能电视端成为观众新的青睐对象，线上娱乐消费成为主流。根据云合数据《2020上半年网络电影网播表现及用户分析报告》显示，2020上半年全网电影正片有效播放308亿，环比2019年Q4季度提升29%，网络电影消费在疫情推动下迎来大幅增长。《囧妈》《肥龙过江》《征途》等多部院线电影在互联网平台推动下，尝试新的发行模式，转至线上发行。而今，已经在院线上映的动画电影《妙先生》也宣布，将于8月7日在网络上线，这无疑是看中线上发行的长线收益。观众消费习惯的悄然改变，也显示出观众消费能力受损的问题。根据灯塔专业版发布的《2019-2020年中国影视行业报告》显示，过去的三年（2017-2019年），城镇居民人均在教育、文化和娱乐消费领域的支出，2017年和2018年分别是2847、2974，到了2019年终于迈过3000大关。但在疫情的影响下，该指标有很大可能会下跌。与此同时，影院消费的人群规模也出现停滞。根据报告数据显示， 2019年观影人次仅增长0.6%，对比电影票房5.4%的增长率可以发现，2019年的票房几乎是靠涨价带来的。影院观影缺席观众生活已长达半年之久，尽管仍有不少观众心寄影院，但在整体消费能力受损、消费习惯改变和目前影院观影的限制下，观众市场完全恢复仍有待时日。根据灯塔数据显示，截至今日，2020年总票房只有25.91亿。灯塔预估假设无疫情发生，以4.4%的年度票房增长率估算，2020年总票房可达671亿。目前电影院半月内市场恢复率已达25%，考虑到目前定档影片情况，假设次月恢复至40%，第三个月恢复至60%，第四个月恢复至70%，第五个月恢复至85%，第六个月完全恢复，2020年最终票房在理想情况下仅为160亿左右。“互相观望，耐心等待。谁也不敢轻易冒险，但谁都盼着市场能早日恢复。”某影业制片人表示。《八佰》的上映更像是一次关键的市场试水。上映是否遇冷还不确定。但就《八佰》昨日突增约1.13万想看数据、总想看数据达到31.2万来看，票房遇冷的可能性较低。一个比较乐观的期待是，届时一万一千多家影院会不会在《八佰》上映期间全部开业，但复工通知里的规定，“每场电影上座率不能超过30%，每日排片时间减半，单片放映不能超过120分钟。”每条都扼着电影票房要爆的喉咙。复工以来观影人次最高的上周日，单日达到了177万，对比去年同期正是《哪吒》上映第二周，单日观影人次上千万。《八佰》票房的天花板仍然在于市场恢复率和影院复工限制，但如果能够成功带动大盘攀升，市场在9月份或许能够达到50%的恢复率，为国庆档期的爆发奠定良好的基础。其结果也将影响其他电影的定档判断。要知道，在它后面，还跟着今年春节没能上映的《唐人街探案3》、《姜子牙》、《紧急救援》、《夺冠》、《急先锋》、《熊出没狂野大陆》等一大堆影片呢。编辑、制图：张雨曦
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