2018年12月，国家电影局印发的《关于加快电影院建设，促进电影市场繁荣发展的意见》指出，电影院建设需要提质升级。中宣部常务副部长、电影局局长王晓辉在全国电影工作座谈会上所作报告中提出，要进一步抓好影院建设，争取2020年全国银幕数量达到80000块，到2035年要实现电影强国目标。国家在政策层面不仅鼓励通过影院数量来推动电影事业的繁荣发展，同时也大力扶持行业内的基础设施升级和放映技术创新,以高质量的行业发展要求，逐步树立起一批优秀影院典型，让提质增效、鼓励创新成为行业主旋律。
作为电影市场主体的影院，在推进电影产业高质量发展和顺应治理体系变化的过程中，同时面临着经营模式同质化严重、设施设备陈旧老化、消费增长⽆力等内因问题，以及多元化娱乐方式分流、观众群体迭代的外部干扰。较为严峻的市场形势要求影院行业要在创新经营业态、优化经营资源、提升管理和服务水平、增强影院品牌影响力等方面得以有新的突破与发展。如何做好提质增效、摆脱发展困境，以期着力打造差异化优势，积极摸索更好的增长模式，是现阶段影院行业创新发展的重要课题和电影市场的迫切需要。
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为落实党中央、国务院提出的万众创新的重大部署，深入实施创新驱动发展战略。同时，充分领会并认真贯彻王晓辉局长在全国电影工作座谈会上的指示精神。中国电影发行放映协会拟举办以“创优创新、提质增效”为主题的中国影院创优创新成果评选展示活动。
创优活动旨在弘扬优秀，激励先进，以展现优秀影院投资单位、优秀影院风采等多样形式，树立行业标杆，提升影院行业整体质量，促进影院从数量规模增长向质量增长转变，从而推动中国影院行业的发展和进步。同时，聚集和整合影院行业及各类关联产业各种创新资源，引导行业各领域力量支持创新，搭建服务创新的平台。
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激发全体影院从业者创新的热情，掀起创新的热潮。通过在科技创新、产业升级、优化管理、规范经营等方面的争创活动，推动影院行业经济效益与社会效益的进步与提升，共同铸就影院发展和转型升级的强劲引擎，以此开创中国影院行业高质量发展的新局面。
秉承“协会主导、公益支持、彰显先进、产学串联、交流与实践并举” 的公开展演模式，将电影院行业创优创新实践成果在全国范围内展示、推广、分享，既有效发挥了在主管部门正确指导下，协会对于整个电影产业链下游的统筹引导能力，又最大化聚合激发了组成行业主体的影院在创优争优的良性竞争意识，促进其在产品、营销、模式、环境等多方面的创新活力。
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